Identidad y diseño publicitario
URBN
Identidad visual y piezas publicitarias para la marca, construidas sobre un sistema que se sostiene en cada aplicación.
- Desafío
- Dotar a la marca de un sistema visual propio, con reglas claras de jerarquía y aplicación, que funcione igual en redes que en pieza impresa.
- Objetivo
- Entregar una identidad aplicable desde el primer día: no un logotipo suelto, sino un sistema que el negocio pueda usar sin depender del diseñador.
- Mi rol
- Diseño de identidad, dirección de arte y producción de las piezas publicitarias.
- Estrategia
- Definir primero las reglas —tipografía, color, retícula, tono— y recién después producir; así cada pieza nueva se resuelve sola y la marca se acumula en lugar de dispersarse.
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Diagnóstico
Comprensión del negocio, su audiencia y el problema real detrás del encargo.
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Sistema visual
Definición de los principios y las reglas de aplicación de la identidad.
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Producción
Diseño de las piezas publicitarias bajo el sistema, con archivos finales organizados.